Negocios

Capris invierte $800.000 en remodelaciones
24/08/2007 02:45 PM

Sansa con nuevo vuelo a La Fortuna
24/08/2007 02:00 PM

Freelander2 del 2008 viene con lujosas extras
24/08/2007 11:00 AM

Librería Universal realiza primera feria de empleo
24/08/2007 10:00 AM

Banhvi abre licitación para erradicar precario
24/08/2007 09:00 AM

Icafé: se necesitan 200.000 recolectores de café
23/08/2007 02:00 PM

Purdy Motor creció 34% en ventas
22/08/2007 03:00 PM

Reciclan neumáticos para bolsos y zapatos
22/08/2007 11:30 AM

Audi trae su modelo más potente a Costa Rica
22/08/2007 08:30 AM

PruGam dota de equipo a municipios
21/08/2007 03:30 PM

Guanacaste prepara feria de empleo turístico
21/08/2007 11:30 AM

Artículos Edición # 630

Tarrazú: un nombre codiciado

Ana Cristina Camacho Sandoval

Roque Mata tiene una taza de café en la mano, aspira su aroma y saborea esa tradicional bebida que ha estado presente en su familia desde hace ya varias generaciones.
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Colombiano ausente en la audiencia con Britt

Ana Cristina Camacho Sandoval

Gabriel Silva, presidente de la Federación de Cafetaleros de Colombia, fue el gran ausente en la audiencia de conciliación que se llevó a cabo el pasado viernes 17 de agosto, como parte de una demanda que presentó Grupo Britt contra él.
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Aumentan importaciones de uva fresca californiana

Ana Cristina Camacho Sandoval

Susan Day, vicepresidenta de Marketing International de la Comisión para Uvas de Mesa de California, Estados Unidos, empacó maletas la semana antepasada y se vino de gira por Centroamérica para aumentar la venta de esa fruta.
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La Bomba sacude al sector de farmacias

Sergio Morales Chavarría

Son las 6 p.m. de un día entre semana y en la Farmacia La Bomba, ubicada en el corazón de San Pedro de Montes de Oca, ocho personas con una lista de medicamentos esperan para ser atendidas, cuatro hacen cola para pagar, mientras un motociclista sale con varios pedidos a domicilio.
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Listo diseño deduty free para Liberia

Sergio Morales Chavarría

El Instituto Mixto de Ayuda Social (IMAS) ya tiene listos los diseños y planos para construir las tiendas libres de impuestos en el aeropuerto Daniel Oduber de Liberia.
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Inversión inmobiliaria con enfoque ambiental continúa creciendo

Ana Cristina Camacho Sandoval

Eduardo Acosta es un empresario del sector inmobiliario pero también un amante de la naturaleza. Presidente de la Fundación Epic, creada para luchar por la preservación de las tortugas marinas, ahora lidera un proyecto residencial que él cataloga como ambientalmente responsable.
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Breves

Detalle de Breves
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“Costa Rica califica”: norma de calidad para las PYME

Esteban Artavia Jiménez

Para la mayor parte de nuestra sociedad la importancia de la adaptación al cambio no es un tema nuevo. El proceso de integración regional que el país experimentó en los últimos años y que sin pausa continuará en los años venideros nos obliga a cambiar.
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El eslogan final

Gustavo Halsband

Hay quienes dicen que la publicidad es como la poesía del comercio y que los eslogans son sus estrofas más eficaces. A pesar de ello, el eslogan es mucho más viejo que la publicidad organizada como la conocemos. Su origen se remonta a varios siglos atrás, cuando los jefes de los clanes, en Escocia, alentaban con sus llamados a sus dirigidos durante el combate.

Se puede decir que el eslogan es el resumen verbal con más trascendencia luego de la marca. Consejo de urgencia, lo llamó el escritor español Pedro Laín. La frase portátil, le dijo Jorge Luis Borges.

Muchas marcas locales e internacionales hicieron despegar el eslogan al podio del recuerdo triunfal y algunas frases creadas comercialmente se vuelven tan populares que terminan por penetrar en el corazón del idioma, se incorporan en lo cotidiano donde está, paradójicamente, su verdadero origen y razón de ser.

Hasta hace poco, sin estas frases como cierre del anuncio casi no se podía concebir que existiera una buena campaña publicitaria. Pero los tiempos cambian.

Las imágenes, las figuras, el movimiento o los colores, desplazan al eslogan, que se defiende solo con palabras. Hoy, pequeñas síntesis creativas de incalculable valor y a prueba de cualquier incomprensión, pueden decir un gran mensaje sin usar palabras, más aún cuando logran tener un concepto único junto a una idea propia que las respalde.

Es como llegar, luego de un arduo proceso de investigación, hasta la última gota de la esencia de la marca y expresarla como el consumidor aludido mejor la reconozca, con o sin palabras. Un buen eslogan nunca morirá, pues muchos sobrevivieron al producto mismo que los originó, pero debemos aceptar que en el auge de la comunicación no verbal, en cualquiera de sus expresiones, se puede estar anunciando el final del eslogan.