Negocios

Invitan a empresas a mitigar cambio climático
08/04/2008 09:00 AM

Tetra Pak motiva consumo de leche en el istmo
10/04/2008 08:00 AM

Turismo aumentó 14% en el primer trimestre
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Cementeras impulsan certificación para bloques de concreto
08/04/2008 03:30 PM

Ventas de Audi en Costa Rica suben 46%
08/04/2008 12:00 PM

3M lanzó nuevo sellador
08/04/2008 08:00 AM

Costa Rica entre los que más vende Land Rover
07/04/2008 01:00 PM

Costa Montaña promete mitigar daños tras cierre
07/04/2008 10:00 AM

Café nacional será subastado por Internet
07/04/2008 11:00 AM

FedEx la mejor firma para trabajar en el istmo
07/04/2008 08:00 AM

Artículos Edición # 662

Corporación Pedregal pasó de ser acusado a acusador del Estado

Ana Cristina Camacho Sandoval

“No nos temblará la mano para hacer cumplir la ley”, dijo contundente la Secretaría Técnica Nacional Ambiental (Setena) en el 2003, cuando luchaba por cerrar algunas operaciones de la firma Pedregal en San Antonio de Belén, luego de determinar daños en el manto acuífero.

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Conservacionistas marcarios

Gustavo Halsband

Puede decirse que una marca es como un árbol, pero como las semillas que sembramos, no todas llegan a germinar. Su crecimiento lleva cierto tiempo de espera y cuidados.

Si se utiliza bien el fertilizante de la publicidad, puede acortarse el plazo y ver frutos alentadores pronto. Un apoyo acertado de efectiva publicidad hace florecer o no el interés por una marca nueva.

También puede depender de un cierto grado de intuición y presentarse junto al llamado juego de las marcas. Esto significa crear distintas imágenes o posiciones dentro de las mismas categorías de productos para brindar variadas opciones a los consumidores.

Cuando salen a relucir estas iniciativas creativas en el mercadeo de un producto o servicio, dos marcas parecen competir entre sí pero en realidad se apoyan mutuamente para ganar mayor mercado y servir a sus distintos segmentos.

Las marcas son sustantivos familiares y provocan reacciones favorables que suelen ser independientes de los mismos productos.

En apariencia frágil como una mención que se repite en la radio o una simple imagen puesta al final de un anuncio, una buena marca tiene un peso comercial que es muy superior al objeto que representa. Hay productos que desaparecieron pero siguen presente en la memoria de la gente gracias a la circulación de la marca y su recordada comunicación.

Esta virtud abona el carácter de inversión productiva que tiene la publicidad, cuando tiene la debida continuidad y hace las veces del abono que toda semilla necesita, sea cual sea el clima externo.

El prestigio de una marca, la credibilidad o atracción que ejerce sobre el consumidor, no solo incide en el negocio presente de las empresas que están detrás de ellas, también son parte integral de su futuro. Las marcas son árboles de un bosque social y económico que fomentan un tipo particular de conservacionistas.