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Empresas del Siglo XXI

Madurez publicitaria

Gustavo Halsband

Una de los indicadores por los que se puede determinar la madurez publicitaria de un país tal vez sean las campañas de bien público. Así se demuestra la importancia de la publicidad como instrumento de comunicación y, además, que la sociedad en su conjunto es consciente de ello.

Se sabe que los anuncios pueden hacer cambiar las preferencias de las personas por una u otra marca, pero también que puedan convencer al público sobre la conveniencia de prevenir enfermedades o situaciones que nos afectan u otros temas de interés general que se deben dar a conocer.

La existencia de este tipo de campañas es una prueba de que los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación no eluden su responsabilidad social.

En Costa Rica cada día más, como en países más desarrollados, las instituciones y empresas recurren a las agencias de publicidad y comunicación para crear sus mensajes de bien público con objetivos y planeamientos bien estructurados. Muchos logran distinciones en importantes concursos de creatividad con ideas sencillas pero fuertes, por encima de excelentes anuncios hechos para marcas comerciales de renombre y gran despliegue presupuestario.

La publicidad prueba, con este tipo de campaña, que está al servicio de la comunidad. Que es una herramienta útil. Ni buena ni mala. Todo depende del uso que se le dé y de la experiencia profesional de quien se la dé.

Hoy en día hay problemas de la sociedad por resolver que requieren comunicación publicitaria muy respetuosa, seria y bien pensada. La publicidad caritativa y sensiblera, hecha como para salir del paso, ya no cabe.

Ahora la tarea está en manos de los profesionales que, principalmente, tienen el talento disponible para servir a la sociedad como corresponde y demostrar así, su sobrada madurez publicitaria.



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