Negocios # 650
El año que la publicidad se alejó del fútbol
Sector vive bonanza desde el 2006
Alex Salazar /EF
La industria publicitaria tiene esperanzas de que en el 2008 ocurran cambios importantes en el sector, especialmente para que sea el año que marque el alejamiento de este sector de los efectos que producen los mundiales de fútbol.
Cada cuatro años la publicidad pasaba por una euforia futbolística, pues el torneo global anima a los anunciantes a meter más recursos a sus presupuestos para publicidad y a participar en promociones relacionadas con el balompié.
Esa alegría se intensifica si la Selección de Costa Rica logra clasificar para asistir a la competición. Un ejemplo fue lo ocurrido en Alemania en el 2006, cuando a la representación tica le tocó el juego inaugural.
Lo malo de ese comportamiento era que en los años siguientes a cada mundial de fútbol los anunciantes entraban en resaca y su dinamismo disminuía.
Pero en el 2006 se vieron los primeros síntomas de que esas competencia tampoco son el centro de atención para el público tico y que algo estaba cambiando en el mercado, pues la temporada navideña de ese entonces acaparó más inversión que la del Mundial.
El recién concluido 2007 fue la ratificación de que la industria está creciendo y se aleja de eventos que marcan ciclos en la inversión.
Según los datos recopilados por la firma MediaGurú, en todos los meses de enero a noviembre del año pasado hubo una mayor inversión publicitaria al comprar con respecto al 2006.
35%
Es lo que se llevaron los diarios de los presupuestos de inversión publicitaria.
32%
Es la porción de inversión publicitaria que obtuvo la televisión de enero a noviembre del 2007.
32%
Es lo que comparten la radio (13%) y otros medios impresos (19%) de la inversión publicitaria.
En el acumulado de 11 meses el crecimiento de un periodo al otro fue del 17% de cifras dolarizadas.
Esos datos hacen pensar a los especialistas que a partir de este momento la industria publicitaria estaría dejando atrás los ciclos en los que se dependía de hechos que impulsaban la generación de más anuncios.
Mejores condiciones
Jorge Oller, gerente general de la agencia de publicidad Tribu Nazca Saatchi & Saatchi, es uno de los que cree que la inversión publicitaria seguirá creciendo porque constantemente llegan nuevos anunciantes y los que ya estaban refuerzan sus presupuestos.
Para Oller, el mercado está dando síntomas de madurez al depender menos de eventos como el mundial de balompié. “Y tampoco es cierto que ahora los grandes anunciantes son los mismos de antes”, agregó.
El ejecutivo detalló que en el caso de su agencia han visto un crecimiento de los clientes regionales y un aumento en la demanda de los servicios. Esto a su vez ocasionó una intensificación en las contrataciones de personal de la agencia.
El crecimiento económico (6,3% según proyección del Banco Central), el dinamismo en bienes raíces, construcción, promociones de tarjetas de crédito y las fusiones bancarias fueron algunos de los hechos que permitieron tener un 2007 con buenos resultados dijo Iván González, director de información de medios y mercado de la OMD (firma de planificación publicitaria).
González afirmó que en este momento los anunciantes consideran más importante la situación económica que algún evento durante el año. Si el crecimiento económico se mantiene, entonces la industria puede tener garantizado un aumento sostenido a lo largo del 2008 y con eso alejarse cada vez más de la dependencia de ciertas temporadas.
Álvaro Jara, gerente general de la agencia La Argolla Une, también está optimista por los ingresos que podrían generar los presupuestos para el 2008.
Sin embargo, Jara es uno de los que cree que los mundiales de fútbol seguirán siendo un gancho sumamente atractivo para los anunciantes y que ninguna temporada o evento se puede comparar con este acontecimiento deportivo, en especial si el equipo de Costa Rica tiene participación.
La suma de los pronósticos augura un buen año publicitario. A pesar de eso las agencias tienen algunas cartas bajo la manga como la temporada de entrada a clases, el funcionamiento de más líneas celulares, las olimpiadas en China y el inicio del proceso clasificatorio al Mundial de Fútbol de Suráfrica 2010.
