Jorge Arce EF
36% de los ticos están en Facebook
De enero a abril, se sumaron 1.031 usuarios por día, hasta alcanzar 1.672.340 personas conectadas
Edición 876Para abril de este año, la cantidad de personas conectadas a Facebook desde Costa Rica fue de 1.672.340 usuarios, equivalente al 36% de la población del país.
Así lo determinó la agencia Garnier BBDO, en su Social media scenario report , mayo del 2012, que determinó un aumento de 5,8% en la cantidad de usuarios entre enero y abril del 2012, frente a uno del 2%, entre noviembre del 2011 y enero de este año.
“Si esta tendencia continúa, en menos de medio año habrá más de 500.000 ticos nuevos en Facebook, cifra que equivale a casi la totalidad de usuarios activos en Internet en el país”, aseguran.
En el periodo no se observaron cambios significativos en las proporciones de los grupos activos en la red social por edad, sino que los menores de 24 años siguieron siendo el mayoritario.
A pesar de esto, el estudio aconseja a las empresas presentes en la red social generar contenido para los diferentes rangos de edad de la comunidad.
“Deben prever la ‘democratización etaria’ y no solo enfocarse en los jóvenes, ya que eventualmente van a crecer y hay que crear estrategias a futuro”, dijo Sergio Leiva, director de estrategia e innovación en la agencia.
Al respecto, el informe menciona que todos los grupos de edad presentes en la red social son usuarios activos y que, aunque haya más o menos de algunos, su interés por la interacción social es la misma.
Además, Leiva considera una buena práctica generar contenidos que puedan ser vistos por los usuarios únicamente a través de las plataformas propias de las marcas. Recomienda también dejar de pensar en la cantidad de fans de una página como la medida más importante de éxito y empezar a enfocarse en la cantidad de gente de esa comunidad que está interactuando con los contenidos publicados.
Desde el móvil
El estudio reveló que el acceso a Facebook desde teléfonos mantuvo su tendencia de crecimiento, aunque fue menor en el último periodo analizado.
Específicamente, el aumento de usuarios móviles registrado de enero a abril de este año fue de 22%, mientras que de noviembre pasado a enero 2012 había sido de 160%.
Según el informe, también creció la cantidad de usuarios que se conectan desde tabletas.
Otro rubro que se incrementó fue el de jugadores sociales. De las 456.260 personas que marcan el entretenimiento como parte de sus intereses en Facebook (27% del total), 259.900 afirman interactuar con juegos sociales o en línea y 244.800, jugar en consolas.
“Los juegos sociales online aumentaron un 26% y los juegos de consola, un 50%, con lo cual son las dos primeras actividades realizadas por los usuarios de Facebook en Costa Rica”, detallan.
Otras redes
En cuanto a la presencia de ticos en otras redes sociales, el informe determinó que 188.000 están en la red demicroblogging Twitter, 170.238, en Waze (la red social con actualizaciones sobre el tráfico) y 36.491, en LinkedIn. También saben que hay ticos en otras redes, como Foursquare o Pinterest, pero desconocen la cantidad.
Aún así, y pese a que la presencia de usuarios nacionales en estos otros sitios sigue incrementándose, Leiva no considera que las marcas deban estar necesariamente en todas las redes que existen. “El aprovechamiento de las diferentes redes depende de cómo cada marca esté manejando su estrategia digital, y no debe basarse en la cantidad de usuarios que estas tienen, sino en dónde están (digitalmente) los de la marca”, afirma.
